近年，一个韩国服装品牌打入中国内地服装行业。品牌响亮，推广较快，全国形象统一，随后，在北京、上海、广州等服装市场，迅速刮起一股“EOTO服装工厂店旋风”。　

据悉，“EOTO服装工厂店”在进行创业初期强调不仅在于生产和销售，关键在于品牌的建立和推广。业内人士分析指出，该品牌是一种文化理念，是一种价值观念。经营该品牌不仅是销售一件衣服，一种饰品——更重要是推广品牌的文化理念，延伸该品牌的文化内涵。在该品牌负责人看来，生产、销售，把生意做大，只是一种实用性的表现，连情感都谈不上，不注重品牌经营，不注入文化理念，难免会被消费者疏远，甚至沦落到地摊上去甩卖的地步。 

该名负责人同时表示，我们的品牌很大度。它的服装高质却不高价，迎合了一大批喜爱它的追崇者。它重在塑造一个品牌。消费者穿戴“EOTO服装工厂店”服饰，不仅是穿一件贵重服饰让别人欣赏，还能体会到自身的舒适和美感。这符合流行时尚，更能表现个性的文化内涵、高尚的口味。对该品牌产品情有独钟，升华为塑造一种生活方式和文化内涵、高尚的口味。对该品牌的文化理念在《EOTO服装工厂店宣言》里可见一斑：“挑战世俗，不断创新，以时尚、简洁、舒适带动新潮流、给追求品位和完美的成功人士提供最佳之选。”多年来，正是该品牌始终如一贯彻这一品牌理念，才使得该品牌的品牌价值不断提高。 

一个品牌能够真正树立起来，准确的产品定位是前提条件。实施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。该品牌将目标消费者锁定在品位高、收入丰的中年成功人士，并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“EOTO服装工厂店”逐步建立起成功人士的品牌形象。目前，该品牌已拥有一大批固定的消费群体。EOTO服装业是国内较早导入品牌概念的行业之一，穿名牌服装是大多数人的必然选择。该品牌的经营者精明，他们用有形资产累计起无形资产——品牌，并加以充分的发扬，使其延伸。  　

当今中国是世界上最大的服装市场，近几年品牌竞争相当剧烈，随着一批批新品牌的涌现，一些老品牌逐渐烟消云散，有人戏称这是“各领风骚三五年”，在喜新厌旧的消费者拥戴的品牌更迭中，该品牌却是为数不多的长青品牌之一，依然保持很强的生命力。 

　该品牌拓开中国市场大门是第一次创业以及创品牌的起点。那么，近年，该品牌又进行了第二次创业，由此该品牌提出了第二次品牌战略，让品牌之树常青。  

该品牌品牌经营的成功，应归功于消费者的厚爱和自身的努力，更重要的是该品牌为消费者提供“贵宾式”服务，是为了让该品牌的拥戴者拥有更舒适的品味享受，而进一步拥有高品味的生活。